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“En Bourgogne il n'y a pas de touristes”
Pierre Daninos définissait ainsi le touriste : "
Terme employé avec une nuance de dédain parfois d'agacement par le touriste pour désigner d'autres touristes". Avec sa "
no tourist" attitude, la région Bourgogne opte pour une autre définition du terme, affirmant d'emblée qu'elle ne prend pas ses visiteurs pour des touristes : "
No harcèlement commercial, no files d'attentes démesurées devant un restaurant, no créneau pour placer sa serviette sur la plage...". Bref, pas de "
vaches à lait" en Bourgogne, le pays où il n'est pas seulement question de consommer mais de ressentir...
Sa campagne décallé "En Bourgogne il n'y a pas de touristes" se veut une provocation douce, un manifeste contre le tourisme de masse, contre les "m'as-tu vu" et le bling bling. La Bourgogne doit en effet gérer un paradoxe.
Terre connue de tous pour son patrimoine, ses vins et sa gastronomie, elle est surtout traversée par la première autoroute de France ; des hordes de touristes y admirent ses paysages tout en filant à vive allure vers le Lyonnais et les Côtes méditerranéennes. Côté fréquentation touristique, elle n'occupe ainsi qu'une piètre quatorzième place parmi les régions françaises.
Le visuel de sa nouvelle campagne de com se veut un tableau allégorique du tourisme régional. A gauche d'un couple aux antipodes du profil "Bidochon", on y voit Vézelay et des vignes, l'abbaye de Fontenay et le palais des Ducs de Dijon, des "visiteurs" sur un canoé-kayak et en picnique sur une péniche, et à droite du couple la roche de Solutré, les Hospices de Beaune, une mongolfière, un TGV et des "visiteurs" en vélo. Mais pas le moindre touriste à l'horizon...
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Le site à visiter :
www.pasdetouristes.com
